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はじめに：検索エンジンの進化と共に浮き彫りになる「ジレンマ」
Googleは現在、検索体験の向上と、情報を提供するパブリッシャーの支援という二律背反の課題に直面しています。Search Central Live Deep Dive 2025のセッションで、Googleのアナリスト Gary Illyes 氏が「まだ模索中」と率直に語ったように、理想的なバランスを見出すのは簡単ではありません。
コアアップデートとその影響：信頼性重視の一方で訪問数が減少？
2025年6月のコアアップデートでは、E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）を重視し、ユーザーにとって価値ある情報を持つサイトが上位に表示される傾向が強まりました。一方で、多くのパブリッシャーがトラフィック減少を報告。特に「ゼロクリック検索」が増加し、Googleが直接回答を表示することで、ユーザーが元ページに遷移しなくなる現象が問題視されています。
Googleの「ユーザー満足度」重視姿勢の裏側
Googleは、検索体験の質を測るために、CTR（クリック率）、滞在時間、評価者によるフィードバックなどの複合的指標を利用しています。Illyes 氏によると、「高品質なトラフィック」とは単なる数ではなく、ユーザーが目的を達成できるかどうかがカギとのこと。
また、過去のスパム対策アップデートでも、コピーコンテンツや低品質ページの排除が進められており、全体としてユーザーの信頼性向上を優先する流れが続いています。
小規模パブリッシャーの苦悩と希望
Illyes 氏は、大手ブランドに比べて権威性のない中小サイトでも、ユーザーのニーズに真に応えるページであれば上位表示される可能性があると示唆。これは、「本物の価値あるコンテンツ」への評価が強まっている証拠でもあり、SEOより「人間中心」のコンテンツ作成が重要になりつつあることを意味します。
今後のSEO戦略：適応が生存のカギ
- E-E-A-T対策の強化：専門家による執筆や情報源の明記が重要。
- 「フワッとした内容」の排除：意味のない文字数稼ぎやキーワード乱用ではなく、ユーザーの課題解決に徹した構成を。
- AI検索への対応：AIによる要約・引用を意識した明確かつ一貫性のある文体に。
AI検索の台頭により、Googleが「クロールは増えるが、トラフィックは減る」という構図が顕著になってきており、業界では規制の必要性を訴える声も出始めています。
まとめ：Googleの「進化」と「模索」が交錯する2025年
Google CEOのSundar Pichai氏が内部会議で強調したように、検索は今「大きな転換点」にあります。イノベーションと公平性、ユーザー満足とパブリッシャーの持続性。これらをいかに両立させるかが、今後の課題です。
パブリッシャー側としては、Googleの変化に嘆くよりも、「本当に価値のある情報とは何か」を再定義し、創り続けることが唯一の道だと言えるでしょう。検索エンジンの未来は、今まさにリアルタイムで形作られています。
出典：SEOProNews / John Smart（2025年7月28日）
テーマ：Googleのコアアップデートとパブリッシャーとの緊張関係
