GEOはSEOを置き換えるのか、それとも一部になるのか？

GEOはSEOを置き換えるのか、それとも一部になるのか？

結論：GEO（Generative Engine Optimization）はSEOの終焉ではなく、検索がマルチプラットフォーム・マルチモーダル・AI主導へ進化する中で、SEOの重要な構成要素になりつつあります。
SEOは消滅せず、むしろ「Search Everywhere Optimization（あらゆる検索最適化）」として新しい段階に入ろうとしています。

SEOとGEOの関係

• SEO：GoogleやBingなど従来型検索エンジン向け最適化
• GEO：ChatGPTやPerplexityなど生成AI検索向け最適化
• 目的は共通 — ユーザーの質問に最短で最良の答えを提供すること
• 生成AIは質問から行動までの距離を短縮し、体験を向上させる

なぜ今GEOが必要か

• すべての主要検索エンジンがすでにAIを組み込み、従来型とAI検索の境界は消えつつある
• ユーザーはGoogle以外にもTikTok・Pinterest・Reddit・Quoraなどで検索し、それらも生成AIへの入力源となっている
• コンテンツを複数プラットフォームに展開することで、AIによる引用・認知の可能性が高まる

GEOとSEOに共通する基本

• ユーザー理解と検索意図の把握
• 正確かつ迅速な回答
• 構造化された、引用しやすいコンテンツ
• 高い関連性と有用性
• 高速で快適なUX
• ブランド権威性と被リンク獲得

伝統的SEOで変わったこと／残ること

• 変化：キーワード優先戦略は過去ほど重要でなくなった（キーワード詰め込みは逆効果）
• 継続：検索需要分析や意図に基づくテーマ選定は依然として有効

すぐ始められるGEO戦略

コンテンツ

• LLM内でのブランド言及・可視性を追跡
• キーワードよりトピック優先で、会話的かつ深い解説ページを作成
• 信頼性を高める引用元・参考文献を追加
• 定期的な低パフォーマンスページの整理・更新
• 独自データやインタラクティブツールで再訪を促す

リンク

• 被リンクの関連性を分析（ベクトル埋め込み・コサイン類似度活用）
• 内部リンクを基幹・常設ページへ集中

技術

• llms.txt や robots.txt でクロール制御
• RSSフィードで最新情報を供給
• FAQ・定義・統計表などの構造化データを追加
• 画像ALTや動画字幕などメタデータ最適化

SEO戦略への統合方法

• GEOをSEOの一部として組み込み、分断しない
• チーム内でLLM最適化のベストプラクティスを共有・教育
• 生成AI流入を計測・可視化し、ダッシュボード化
• 小規模テストを実施し成果を共有

未来予測

• 新しい検索言語：「Google it」に代わるAI検索フレーズ登場の可能性
• 新しい検索デバイス：車・テレビ・スマートウォッチなど音声AI経由の検索最適化
• 新しい形式：Agentic AI（自律型エージェント）への最適化も必要に

まとめ

検索はすでに生成AIとの融合段階に入っています。SEOの定義を拡張し、GEOを組み込んだ「検索エブリウェア最適化」を実践することが、今後の可視性と成果を左右します。好奇心と実行力を持ってこの変化を取り込み、次世代の検索環境でリードすることが重要です。

参考記事