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まとめ記事：元Microsoft SEOパイオニアが語る「AI時代のSEO最大の脅威」とは？
AIで揺れるSEO業界の真実
SEO業界では「ChatGPTが検索を置き換えるのか」「GoogleのAI Overviewsは脅威か」といった議論が絶えません。しかし、元MicrosoftのSEOパイオニア Duane Forrester 氏は、真の脅威は検索エンジンそのものではなく、「Agentic AI」 の台頭だと指摘します。
彼によれば、SEOは今後、検索順位争い以上に「AIエージェントをどう管理・活用できるか」が成否を分ける時代に突入するのです。
Agentic AIとは？ ― 「仮想チームメンバー」の登場
Forrester氏は、検索エンジンを代替するAIではなく、自律的にタスクを遂行できる エージェント型AI（Agentic AI） が本質的な変化をもたらすと述べています。
- 従来型SEOのROIは低下
SERPsでの最適化よりも、AIエージェントやリトリーバルベースシステムによる情報取得が主流化しつつある。 - プロの働き方が変わる
近い将来、個人がAIエージェントを「仮想チームメンバー」として使いこなし、小規模エージェンシーのように活動するのが一般化する。 - 必要となるスキル
「人間マネジメント能力」が必須。AIを人間のように扱うのではなく、指示を与えて成果を最大化するマネージャー的スキルが求められる。
コンテンツ制作者の役割転換 ― 「ライターからAIインストラクターへ」
大きな変化が訪れるのは、ライターをはじめとしたコンテンツ制作者の領域です。
- 消える仕事
単純に文章を書く仕事はAIに置き換えられる可能性が高い。 - 新しい役割
文章を「生み出す人」から、**AIに指示を出し、複数エージェントを管理する「インストラクター」**へと進化する。 - 人間にしかできないこと
AIが生成した文章の トーン調整・事実確認・ブランド整合性 の確保は、人間にしかできない付加価値として需要が高まる。
結果として、経験豊富なライターは「AI編集長」としてむしろ重宝される未来が訪れると考えられます。
安全な仕事と危険な仕事
AIが得意なのは「繰り返し型・定型的タスク」。このため、次のように職業の安全度が分かれます。
- AIに代替されやすい仕事
単純なライティングや定型作業、リサーチ業務など。 - 残る仕事・伸びる仕事
- 戦略を描くCMOやマーケティングリーダー
- 顧客心理の洞察、商品と市場のマッチングを考える役割
- AI出力を監修するエディター／マネージャー
Forrester氏は「守られるのは地位ではなく仕事の性質だ」と強調。戦略・判断・関係構築といった人間的能力が必要な領域は生き残るという見方です。
今すぐ求められる行動
最後に、Forrester氏は 「採用と教育の即時対応」 を強調しています。
- 未来を見据えた採用
2～3年後に必要とされるスキルを前提に採用を行うべき。 - 教育体制の整備
既存社員向けにAIリテラシーやエージェント管理スキルを育てるトレーニングを提供する必要がある。
結論 ― AIは脅威ではなく「乗りこなす存在」
AIの台頭はSEOを「終わらせる」のではなく、再定義する契機となっています。
未来を生き残るのは、AIに取って代わられない人間ではなく、AIを活用して自らを拡張できる人間です。
Forrester氏の言葉を借りれば――
「これは生き残るための話ではない。むしろ、この変化を自分の利益に変えるための話だ。」
