かつてSEOは「キーワード → 最適化記事 → 被リンク → 上位表示」というシンプルな流れだった。しかし2025年、AIがルールを書き換えた。
- Bainの調査：オーガニック流入は15〜25%減少。
- GoogleのAI Overviews：3月時点で検索クエリの13.14%に出現（1月の2倍）。88%以上が情報系クエリでゼロクリック化。
- ChatGPT：2025年5月時点で1億2,260万DAU。Gemini、Perplexity、Claudeなども急成長。
- Forbes Advisor調査：42%の企業がAIで長文コンテンツを生成。だがGoogleは「言い換えコンテンツは評価されない」と警告。
SEOは今や「断片化された検索行動」への適応が必須となっている。
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まとめ記事：Blogger’s Park – 新しい検索行動に適応するSEO戦略
新時代SEOが重視すべきポイント
1. Structured Authority（構造化された権威性）
- クリーンなHTML、正しい見出し階層（H1→H2→H3）。
- スキーママークアップ（FAQ、How-to、記事など）。
- E-E-A-T シグナル：著者名、連絡先、信頼指標の明示。
- 冒頭100語でのコンテキスト提示。
- すべてのページを AIが理解できる知識単位 として設計する。
2. Entity Ownership（エンティティ所有権の確立）
- 自社が扱う 10〜15のコアエンティティ を明確化。
- 単なるキーワード記事ではなく、包括的なページを作成。
- 一貫した用語・文脈を維持。
- 関連概念をリンクで結び、AIが「この領域＝自社ブランド」と認識する構造 を構築。
3. Knowledge Architecture（知識体系の設計）
- ハブページ（2,500字以上） で全体像を提示。
- スポークページでサブトピックを深掘り。
- 一貫したボキャブラリーで専門性を強化。
- 内部リンクで明確な知識パスを形成。
- FAQスキーマを組み込み、AIが質問に答えやすい形へ。
4. Citation Magnets（引用を呼ぶ資産）
- 独自調査・データ。
- オリジナルのフレームワークや手法。
- 業界ベンチマークや比較記事。
- 専門家の解説（名前付き・権威ある著者）。
→ AIが参照せざるを得ない一次情報を提供することで、生成回答への引用を獲得できる。
結論
SEOはもはや直線的ではなく、状況依存型・文脈依存型 へ進化している。
- 「量」よりも「価値」
- 「インプレッション」よりも「意図」
- 「ランキング」よりも「認知」
が重要。
AIは速さをもたらすが、信頼を生むのは人間的なオリジナリティと権威性。
新時代のSEOは「Slow Marketing」──意図・信頼・独自性 を重視し、断片化された検索行動とAI時代に対応することが成功のカギである。
