SEO記事は増やすより整理する？107本の「クリックゼロ」が教えるコンテンツ見直し術

Table of Contents

ブログの記事数を増やし続けても、検索流入や問い合わせにつながるとは限りません。長年運営しているサイトでは、古い記事が積み重なり、役割を終えたページが残っていることがあります。

住宅ローンを扱うある金融機関のブログでは、400本以上の記事を調査したところ、107本が直近の四半期に検索クリックを獲得していませんでした。なかには検索結果に17万回以上表示されながら、訪問は13回にとどまった記事もあったそうです。

この事例から見えてくるのは、SEOでは記事を増やしたり、古い記事を一律にリライトしたりするだけでは不十分だということです。ページごとに、今も読者と事業に役立っているかを見直す必要があります。

検索順位が上がっても、クリックが増えるとは限らない

この金融機関のサイトでは、前年と比べてクリック数が35.8％、表示回数が26.7％減少しました。一方で、加重平均掲載順位は12位分改善していたといいます。

つまり、検索結果での順位が上がっても、サイトへの訪問が増えるとは限りません。

記事によると、落ち込みが大きかったのは、用語の定義や基本的な仕組み、一般的な住宅購入の手順などのページでした。こうした質問は、検索結果やAIの回答だけで解決し、読者がウェブサイトを訪問しないことがあります。

ただし、クリック減少のすべてをAI検索の影響と決めつけることはできません。検索データだけでは、読者がAIの回答を見てクリックしなかったのか、別の理由で訪問しなかったのかまでは分からないためです。

大切なのは、順位だけを見て「この記事を直せば流入が戻る」と考えないことです。検索する人がサイトを訪れる必要があるのか、記事の目的そのものを確かめる必要があります。

検索結果に多く表示されることや、AIの回答にブランド名が引用されることは、認知を広げるうえで意味があります。しかし、それだけで事業の成果につながるとは限りません。

記事で紹介された不動産用語の記事は、検索結果に約29万回表示された一方、表示から訪問につながった割合は約0.1％でした。基本的な用語を調べている人は、その時点で住宅ローンを申し込む金融機関を選んでいるとは限りません。

そのため、「このページをAIに引用させるにはどうすればよいか」だけでなく、次のような問いも必要です。

検索表示やAIでの引用は、成果を考えるための一つの材料です。ページの目的や読者の検索意図と合わせて評価しましょう。

成果の落ちた記事をすべてリライト対象にすると、時間をかけても成果が出ないページまで抱え続けることになります。記事では、各ページを次の4つに分けて判断する方法が提案されています。

現在も読まれている、検索需要がある、読者の行動につながっているページは、内容や導線を改善します。情報の正確さや最新性を保ち、必要な情報を追加しましょう。

テーマには需要があるものの、一般的な説明だけでは読者の役に立ちにくい場合は、ページの切り口を変えます。

たとえば用語の定義だけで終わらせず、実際の借入上限、審査への影響、利用できる制度、具体的なケースなど、読者が判断するための情報を加えます。

似た検索意図を持つ記事が複数ある場合は、役立つ情報を一つのページにまとめます。内容の重複やページ同士の競合を減らし、読者が必要な情報を一か所で得られるようにします。

テーマへの関心がなく、事業との関連も薄く、他のページに統合する価値もない場合は、削除を検討します。需要がなくなったテーマを、文章の書き直しだけで再び人気にすることは難しいためです。

ただし、削除を決める前に、被リンクや問い合わせへの貢献、内部リンク、検索流入の推移を確認しましょう。別ページに役立つ内容を移す場合は、統合先へのリダイレクトも検討します。

事例では、予算の立て方、ローンの返済に関する疑問、特殊な物件の購入など、具体的な判断を助けるページが伸びていました。一般的な定義や入門記事よりも、実際に行動しようとしている読者の悩みに近い内容が評価されていたといいます。

検索エンジンやAIが基本情報を回答できるようになるほど、ウェブサイトの記事には、一般論の先にある情報が求められます。

記事数を増やすこと自体を目標にするのではなく、読者が意思決定するために必要な情報を提供できているかを確認しましょう。

この記事の事例では、400本以上のブログ記事があっても、107本は直近の四半期にクリックを獲得していませんでした。順位が改善していたにもかかわらず、クリック数は減少していました。

これは、すべてのサイトで記事を削除すべきだという意味ではありません。個々のページが読者に役立っているか、事業の成果につながっているかを確かめ、投資・転換・統合・削除を選ぶことが大切です。

SEOやAI検索への対応を、単に「検索順位を上げる」「AIに引用される」ことだけで考えるのではなく、読者の具体的な課題を解決し、事業にも価値をもたらすコンテンツを作る。その視点が、これからのサイト運営で重要になりそうです。