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Googleが警告：小規模ビジネスは「汎用キーワードドメイン」に要注意
GoogleのJohn Mueller氏は、小規模ビジネスが汎用的なキーワードをそのままドメイン名に使うと、検索での差別化が難しくなり、可視性を損なう可能性があると警告しています。
この発言は、Search Off the Record ポッドキャストでの写真サイト運営に関する議論の中で出たものです。
なぜキーワードドメインが問題になるのか
- サービス名そのままのドメインは、同じキーワードを狙うディレクトリサイトや大手集約サイトと競合しやすい。
- 例え完全一致のキーワードドメインでも、検索結果で埋もれやすく、ブランドとしての印象が残りにくい。
- オフラインで聞いた名前が汎用的だと、後で検索しても見つけにくい。
独自ブランド名のメリット
- 顧客がブランド名で直接検索するため、競合が減り、検索エンジンにも明確なシグナルを送れる。
- 他サイトからのリンクやメンションがブランドに結びつきやすく、評価が明確になる。
- オフラインでの口コミ効果も高まり、記憶に残りやすい。
ローカルSEOはブランド名を犠牲にせず可能
- 地域名やサービス名を無理にドメインに入れなくても、コンテンツ・構造化データ・Googleビジネスプロフィールで地域ターゲティングは可能。
- 独自ブランド名を維持しつつ、地域検索にも対応できる。
今後の指針
- 既存サイトの即時リブランドは推奨していないが、これからドメインを取得する場合は長期的な記憶性と差別化を重視すべき。
- 短期的なキーワード順位よりも、将来のブランド価値を優先することが、検索とマーケティングの両面で有利に働く。
