検索の世界が大きく変わりつつあります。
従来のSEO（検索エンジン最適化）に代わり、**GEO（生成エンジン最適化）**という新しい概念が登場。特にホテル業界では、ChatGPTやGoogle AI要約などの生成AIが旅行者の検索・予約行動に大きな影響を与えています。
この記事では、Tripteaseのプロダクトマーケティングマネージャーで元ExpediaのSEO担当でもあるGenevieve Horchler氏と、プロダクトデザイナーのChimmy Kalu氏が提唱する「GEO対応戦略」の実践的なポイントを紹介します。
以下は、記事「From SEO to GEO: Navigating the New World of Search」の日本語によるまとめ記事です。
Table of Contents
【ホテル業界必見】SEOからGEOへ──AI時代の新たな検索対策とは？
🔍 新旧の検索体験の違い
これまでの検索フロー：
- Dream（夢想）：SNSやブログ、広告から旅のインスピレーションを得る
- Research（調査）：ホテルの公式サイトやOTAで情報・価格を比較
- Book（予約）：公式サイトまたはOTAから予約
今後の変化：
- 「調査（Research）」段階に生成AIが介入
- 例：「バスタブ付き、カップル向け、東京で150ポンド以下のホテル」とChatGPTに聞くと、AIがリンクではなく回答を直接返す
→ 検索に引っかかるためには「AIに正しく読まれる構造のサイト」が必要。
✅ AI時代に対応する5つのGEO戦略
- 構造を意識したHTML設計
- 適切な見出し（Hタグ）、スキーママークアップ、明確なルーム情報を用意
- 検索エンジンとAIがページを正しく解釈できるように設計
- 画像や動画にアクセシビリティ対応
- alt属性やキャプション・トランスクリプトの追加が必須
- AIに見えないビジュアルは「存在しない」も同然
- 実際の旅行者の質問に答えるコンテンツを用意
- Googleの「People Also Ask」やAnswer the Publicを活用
- 現場のフロントスタッフに聞くのも効果的
- ニッチで具体的なページを作る
- 「スペインのベストホテル」より「バルセロナでルーフトップヨガができるホテル」のほうがAI検索で強い
- 特化型キーワードページが重要
- 信頼性を示す要素（Trust Cues）を表示
- レビュー、写真、更新日時の明記
- 「新鮮さ」はAIの評価基準として今後ますます重視される
🛠 AI検索対応のはじめの一歩：GEO導入チェックリスト
- ✅ ChatGPTやPerplexityで自社名検索 → 実際の表示をチェック
- ✅ 構造の監査：Hタグ、スキーマ、alt属性などの見直し
- ✅ 顧客の質問収集：Google Search Console、OTAのQ&Aなどから拾う
- ✅ よくある質問ページを作成：現場スタッフの経験を活用
※Chimmy氏作成のGEOチェックリストも配布中。導入ガイドとして活用可能。
🎥 ウェビナーでさらに学ぶ
この記事は概要にすぎません。GEOの全体像や具体的な取り組みを深掘りした**ウェビナー動画（6月開催）**も公開中です。
視聴リンクはTriptease公式ページで提供されています。
💡 結論：AI時代のホテル検索対策は「GEO」で変わる
- OTAに流れてしまう予約を公式サイトへ誘導するためには、GEO対策が不可欠
- AIに認識されやすく、ユーザーにも使いやすいサイトを構築することが成功のカギ
- 「AIによる表示のされ方」＝「新しい検索順位争い」が始まっています
SEOからGEOへ。ホテル業界の検索最適化は、今まさに転換点を迎えています。
