ChatGPTやPerplexityなどの生成AIが検索に活用される時代、企業やメディア運営者は「AI検索に対応するSEOは必要か？」という疑問を抱いています。
この問いに対し、Bingの検索責任者 Fabrice Canel 氏は、「AI検索の最適化は、通常のSEOガイドラインを守ることが最も効果的」と明言しました。
以下は、記事「Bing: Optimize For AI Search By Following SEO Guidelines」のまとめ記事です：
Table of Contents
Bingが明言：「AI検索への最適化＝通常のSEOでOK」その理由と具体策とは？
1️⃣ AI検索の可視化も“基本のSEO”が鍵
- BingもGoogleと同様、「AI検索に特化した特殊なSEOは不要」というスタンス。
- なぜなら、AI検索でも従来の検索エンジンと同様、ウェブページをクロールしてインデックス登録しているため。
- よって、クロール・インデックス・構造化といった基本が重要。
2️⃣ Bingが推奨する3つの施策
✅ ① XMLサイトマップを送信
サイト構造を明確に伝えるための基本。全ページがAIに届くための“地図”。
✅ ② lastmod（最終更新日）を記載
更新されたコンテンツであることをBingに伝える重要な情報。
特にBingは**「新しさ（freshness）」**を重視。
✅ ③ IndexNow を活用
更新情報を即座にBingやYandexに通知できる最新技術。
リアルタイム性の高いインデックス更新が可能。
3️⃣ AI検索に表示される＝まず見つけられることが前提
- 「AI検索で取り上げられる」には、まず検索エンジンに“知ってもらう”＝インデックスされる必要がある。
- そのためには、やはりクロールされやすく、構造化されたコンテンツが不可欠。
4️⃣ クリックや集客につなげるには？
- 可視化されたとしても、AIが直接答えを提供するスタイルが主流なので、従来の“クリックを待つ”SEO戦略だけでは不十分。
- 補完すべき対策：
- ブランド検索を増やす
- 専門性や信頼性（E-E-A-T）を強化
- AIに引用されやすい構造・明快な記述
🧠 総括：AI検索でも、SEOの“基本”を制する者が勝つ
BingもGoogleも共通して「AI検索でも、基本的なSEOをしっかりやっていれば大丈夫」と発信しています。
特別な裏技を探すよりも、クロール・更新・構造の最適化という“SEOの王道”を徹底することが、AI検索で選ばれるための最短ルートです。
