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日本企業必見！Googleコアウェブバイタル未達成がもたらす深刻な影響
― あらゆる業界に共通する課題と改善のヒント ―
北米調査から見える現実
米国のウェブソリューション企業 Overfuel が2025年に発表した調査によると、北米大手ディーラーグループのサイト 1,910件のうちわずか0.4% しかGoogleのコアウェブバイタル（Core Web Vitals）に合格しませんでした。
さらに 95%以上がモバイル・デスクトップ両方で不合格 という衝撃的な結果です。
この問題は自動車業界だけの話ではなく、日本のEC、小売、飲食、金融、不動産など あらゆる業界の企業サイト にも当てはまります。
コアウェブバイタルとは？
Googleが導入した「実際のユーザー体験」を測る指標で、以下の3つが重要です。
- LCP（Largest Contentful Paint）：主要コンテンツの表示速度
- FID（First Input Delay）：ユーザー操作への応答の速さ
- CLS（Cumulative Layout Shift）：レイアウトが安定しているか
これらが悪いと、ユーザーは「遅い・使いにくい」と感じ、すぐに離脱してしまいます。結果として 検索順位低下や広告効果の減少 に直結します。
なぜ日本企業にとっても重要か？
Overfuelの調査では、コアウェブバイタル未達成の企業は 広告費の約30%を無駄にしている ことが分かりました。
日本市場でも以下の影響が想定されます。
- ECサイト：カート離脱率が上昇し売上が減少
- 飲食店予約サイト：遅延や不安定でユーザーが他店へ流れる
- 不動産・金融サイト：信頼感を損ない、リード獲得の機会を逃す
- 採用サイト：求職者が途中で離脱し応募につながらない
つまり、速度や安定性の低下は 業界を問わず収益機会を失う ことを意味します。
成功事例の教訓
北米の調査で数少ない成功事例として取り上げられた Jay Wolfe Honda のように、改善に取り組めば 検索順位上昇・トラフィック増加・顧客満足度向上 を実現できます。
「高速・安定」はもはや技術的な理想論ではなく、売上やブランド価値に直結する経営課題 です。
日本企業が取るべき具体的ステップ
- 定期的なサイト測定
→ Google PageSpeed Insights / CrUXで実データを確認 - モバイル最適化の徹底
→ レスポンシブ対応だけでなく、画像圧縮や遅延読み込みを活用 - 広告ROIの見直し
→ 広告投資とサイト体験を必ずセットで改善 - 社内意識改革
→ 「SEO＝検索順位」ではなく「UX＝売上直結」という認識を共有
まとめ
北米調査の結果は、日本市場にとっても 未来の自分たちの姿 を映す警告です。
コアウェブバイタルの改善 = 顧客体験の改善 = 売上アップ という方程式は、業界を問わずすべての企業に当てはまります。
今こそ、ウェブサイトを「単なる情報発信の場」から「売上を左右する経営資産」と捉え、改善に踏み出すことが必要です。
