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まとめ記事：Danny Sullivanの退任スピーチ──AI時代のSEOとGEOにおける普遍的な指針
概要
Google前検索リエゾンのDanny Sullivanは、WordCamp US 2025での退任スピーチにおいて、AI時代においてもSEOと新概念「GEO（Generative Engine Optimization）」は普遍的な原則に基づくべきだと強調しました。その中核は「ユーザーに価値を提供するコンテンツ」と「E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）」の徹底です。
1. SEOの本質は「人を助けること」
- Sullivanは、生成AIによる検索体験（SGE）が普及しても、SEOの基本は変わらないと指摘。
- 「人々を助けることに集中すれば、アルゴリズムは後からついてくる」と述べ、クリック率低下への不安を払拭。
- スパム対策アップデートでも、人間中心のコンテンツを持つサイトが安定している事例を紹介。
2. GEOは「良いSEO」と同義
- GEOはAI検索に最適化する手法として注目されるが、Sullivanは「Good SEO is Good GEO」と断言。
- 新しいトリックではなく、質の高い、ユーザー本位のコンテンツ作りが最も有効。
- AIオーバービューが流入を奪うのではなく、本当に役立つ情報にはむしろエンゲージメントを高める効果があると説明。
3. 実践的な戦略
- 地域最適化とGEOの融合
- 地域ごとのユーザー意図に基づくキーワード調査。
- Google Search Consoleを活用したローカル分析。
- モバイルファースト・音声検索対応などアクセシビリティ改善。
- E-E-A-T監査
- 構造化データ、引用、専門家執筆などで信頼性を高める。
- 多角的な流入確保
- Google依存から脱却し、YouTubeやRedditなどを併用。
- オリジナル調査やエシカルなリンク構築で長期的な権威性を確保。
4. 退任後の影響と業界の行方
- Sullivanは8月に退任を発表し、新たなGoogle内プロジェクトに移行。
- その思想は「AIは人間の専門性を補完するものであり、置き換えるものではない」という楽観的な見方に集約。
- 業界に残された課題：AI生成コンテンツへの依存と倫理的懸念。
- 回復した事例からは、人間味あるストーリーテリングと地域性の重視が鍵とされる。
まとめ
Danny Sullivanのメッセージは明確です。
- E-E-A-Tを徹底し、オリジナルで人を助けるコンテンツを作ること。
- SEOとGEOは本質的に同じ方向性を持ち、AI時代でも普遍的に通用する。
彼の退任は一つの節目ですが、SEO/GEOの未来に向けた「ユーザー中心主義」の原則は、今後も業界を導く灯台となるでしょう。
