中小企業向けローカル SEO ガイド
ローカル SEO により、潜在的な顧客があなたのサービスや製品を最も必要としているときに、あなたを見つけやすくなります。しかし、ウェブサイトに都市名を載せるだけでは十分ではありません。中小企業のローカル SEO について知っておくべきことは次のとおりです。
ローカル SEO とは?
ローカル SEO とは、ビジネスのオンライン プレゼンスを最適化して、特定の地域、都市、または近隣のローカル検索結果での可視性を向上させることです。
レストラン、小売店、ローカル サービス ベースのビジネスなど、物理的な場所を拠点とするビジネスでは、ローカル SEO の最適化は必須です。また、モバイル検索の増加と「近くの」検索の人気が高まるにつれて、ローカル SEO は、場所をあまり問わない大企業にとってもますます価値が高まっています。
ローカル SEO に投資することで、ビジネスのオンライン可視性を高め、ウェブサイトに関連性の高いトラフィックを引き寄せ、最終的に売上と収益を増やすことができます。ローカル SEO は、オンライン ビューを店舗へのトラフィックに変換するのにも役立ちます。これ以上のメリットがあるでしょうか?
ローカル SEO が重要な理由
近くで軽食をとる場所を探しているとき、またはシンクが漏れているので配管工を雇う必要があるときはどうしますか?
ほとんどの人と同じように、検索を実行します。これらの検索にはローカル インテントがあります。つまり、本当に欲しいのは近くの結果だけです。2 州離れたホギー ショップや配管工では役に立ちません。
特定の地理的エリアにサービスを提供するビジネスは、サービス ゾーン内の誰かが重要な検索を実行したときに表示されるように、ローカル SEO に重点を置く必要があります。したがって、1 つ以上の物理的な場所がある場合や、地元の顧客に依存している場合は、ローカル オンライン検索での可視性を高めることが最優先事項です。
ローカル検索結果での可視性の向上
誰かがローカライズされたクエリにロケーション ベースの検索を使用したり、都市名や「近くの」という単語などのローカル検索用語を組み込んだりすると、Google などの検索エンジンは、その人が自分の地域のビジネスを探していることを理解します。Web サイトをローカル検索用に最適化していないと、表示されない可能性があり、数え切れないほどの機会を逃すことになります。
ローカル SEO により、お住まいの地域の誰かがあなたの製品やサービスに関連する用語を検索するたびに、検索結果の上位に表示される可能性が高まります。
ローカル顧客のターゲティングの向上
業界の一般的なキーワードでローカル コンテンツを作成すると、あなたのサービスを利用できない人があなたの Web サイトを訪問する可能性があります。たとえば、サンフランシスコでイベント プランニング ビジネスを営んでいる場合、デモインの人々にリーチしても予約を増やすことはできません。
ローカライズされたキーワードをターゲットにすると、ローカル検索結果の上位に表示されるようになり、提供する製品やサービスを探している人々を引き付け、彼らがあなたの製品やサービスを必要とするまさにその瞬間に彼らの前に立つことができます。
来店者数と店内売上の増加
ローカル検索を行うと、おそらくあなたの近くのビジネスを示す Google 3 パックが表示されます。
これは非常に切望される不動産です。検索結果の上位に表示されるだけでなく、ローカルビジネスの所在地が明確に表示され、潜在的な顧客が道順を尋ねたり、ウェブサイトにアクセスしたりしやすくなります。つまり、ローカル SEO を改善することで、実際に店舗に足を運んだり電話をかけたりする人の数を増やすことができます。
コンバージョン率の向上
関連性の高い検索結果に表示され、質の高いコンテンツを共有することで、常にローカル顧客の第一印象を維持できれば、いくつかの目標を達成できます。提供している商品に注目が集まり、ビジネスへの関心が高まります。さらに、コンテンツと評判が意思決定プロセスを通じて人々を育成するのに役立ち、時間の経過とともにコンバージョン率が向上します。
ローカル SEO が必要なのは誰ですか?
ローカル SEO は小さな町のビジネスだけのものではありません。小規模なローカルビジネスの成長に重要な役割を果たしますが、ローカル SEO は次のすべての立場の企業にとって重要です。
- 実店舗ビジネス: 小売店やレストランなど、1 つ以上の物理的な場所を持つビジネスでは、その地域の顧客を引き付けるためにローカル SEO が必要です。これは、全国に複数の店舗を持つ全国規模の小売店やレストラン チェーンにも当てはまります。
- サービス ベースのビジネス: 配管工、電気技師、ハウスクリーニング業者など、特定の地理的エリア内でサービスを提供するビジネスでは、サービス エリア内の潜在顧客にリーチするためにローカル SEO が必要です。
- フランチャイズ ビジネス: 複数の店舗を持つフランチャイズ ビジネスでは、各店舗のオンライン プレゼンスを最適化し、そのエリア内の顧客を引き付けるためにローカル SEO が必要です。
- ローカル インテントを持つオンライン ビジネス: オンラインのみで運営するビジネスでも、ローカル インテントがあればローカル SEO の恩恵を受けることができます。たとえば、無料のローカル配送やピックアップを提供する e コマース ビジネスでは、ローカル SEO の恩恵を受けて潜在顧客にリーチできます。
- 中小企業: 個人商店のような小規模な地元企業にとって、ローカル SEO は不可欠です。なぜなら、顧客層の大半は地元住民や観光客である傾向があるからです。ローカル SEO に投資することで、中小企業は地域の大企業と競争でき、中小企業の魅力のおかげで、おそらくより大きな市場シェアを獲得できるでしょう。
全体として、特定の地域で事業を展開するほぼすべての企業がローカル SEO の恩恵を受けることができます。ローカル検索向けにオンライン プレゼンスを最適化することで、企業はより多くの顧客を引きつけ、オンラインでの評判を高め、収益を増やすことができます。
ローカル SEO を始める方法
検索エンジン最適化は複雑であることで有名ですが、ローカル SEO はさらに複雑です。しかし、いくつかの戦略を実装することで、ビジネスをローカル キーワードで上位にランク付けできるようになります。
Google は、ローカル向けに「従来の」SEO とは異なるランキング アルゴリズムを使用しています。これらのさまざまな要因を理解することで、ビジネスをローカル ランキングで上位に押し上げることができます。 (ローカル SEO と従来の SEO に関する投稿はこちらをご覧ください。)
包括的なローカル SEO 戦略を作成するために使用できるいくつかの方法の概要を以下に示します。
ローカル キーワード リサーチ
キーワードとは、人々が頻繁に検索する用語またはフレーズです。ユーザーは、一連の用語をつなげて、より具体的な検索クエリ (ロングテール キーワードと呼ばれる) を作成することがあります。
たとえば、配管工を探している人は、「配管工」、「商業配管工」、「サンアントニオの商業配管工」などを検索することがあります。
ローカル キーワード リサーチは、SEO プランの基礎となる重要な最初のステップです。キーワード リサーチを行うことで、潜在的な顧客があなたの地域で検索している、地域に関連するキーワードを特定できます。
ランク付けしたいキーワードを見つけるときは、あなたの地域の人々が地元のビジネスを見つけたり、あなたの製品/サービスを特定したり、関連するニーズを表現したりするために使用する検索用語を検討してください。
たとえば、潜在的な住宅購入者は「デンバーの不動産業者」を検索するかもしれませんが、「デンバーで売り出し中の住宅」も検索する可能性があります。
ローカル SEO のためのオンページ最適化
キーワード調査が完了したら、ページを最適化します。
タイトル タグ、メタ ディスクリプション、ヘッダー タグ、コンテンツなど、ウェブサイトのコンテンツと構造を適切なローカル キーワードで最適化すると、ローカル検索結果で上位にランク付けされるようになります。サイトに追加コンテンツを作成するときは、キーワード調査をプロセスの一部にしてください。そうすることで、作成するコンテンツとその構造を判断できます。
オンページ要素の最適化に加えて、テクニカル SEO を改善する方法も検討する必要があります。ページ速度の改善、Google がページをインデックスしているかどうかの確認、サイトからページを削除するときにページを適切にリダイレクトすることはすべて、検索パフォーマンスに影響を与える可能性があります。オンページ SEO とテクニカル SEO は、小規模サイトでも大規模サイトでも同じです。唯一の違いは規模です。これらの投稿で詳しく説明しています:
- 無視できないオンページ SEO 要素
- テクニカル SEO ガイド: テクニカル SEO とは?
Google ビジネス プロフィールの最適化
Google ビジネス プロフィール (GBP)、旧称 Google マイビジネス (GMB) は、Google が提供する無料ツールで、Google 検索や Google マップなど、Google 全体でのオンライン プレゼンスを管理できます。Google ビジネス プロフィールのリスティングを作成して確認すると、ビジネス名、住所、電話番号、ウェブサイト、営業時間、写真、顧客レビューなどをユーザーに提供できます。また、GBP リスティングを使用すると、ビジネスは最新情報を投稿したり、特別なプロモーションやイベントなどの役立つ情報を顧客と共有したりできます。
GBP リスティングを作成すると、ビジネスに関する正確な情報を維持できるため、顧客が次に所在地や営業時間に関する情報を探すときに簡単に参照できます。ただし、GBP リスティングを正しく使用すれば、ローカル SEO プレゼンスを高めることもできます。
すでにリスティングがある場合は、それが最初のステップとして適切ですが、Google マイビジネス リスティングを最適化することは非常に重要です。特に、複数のビジネスが同様の製品やサービスを提供している競争の激しい市場にいる場合は重要です。 GBP リスティングを最適化するには、画像の追加、写真のジオタグ、重複リスティングの削除、商品/サービス/メニューの追加、更新情報の投稿などが必要です。ここで概説した手順に従ってください。
レビューと評価
レビューと評価の収集は、デジタルプレゼンスと評判の構築に不可欠です。肯定的なレビューは、潜在的な顧客に最初の一歩を踏み出し、あなたのビジネスに連絡したり訪問したりする自信を与えます。
レビューは検索ランキングにも重要な役割を果たします。肯定的なレビューは、あなたのビジネスがローカル検索結果で上位にランクされるのに役立ちます。さらに、特に Google ビジネス プロフィール リスティングや Yelp などのローカル検索サービスの場合、肯定的なレビューは競合他社との差別化に役立ちます。
否定的なレビューを受けたとしても、あなたのビジネスの品質と誠実さを示すことで、思慮深い公開応答によるカスタマー サービスは、ビジネスのイメージ形成に役立ちます。そのことを念頭に置いて、レビューを残すことを決めた人に完全に左右されるわけではないことを覚えておくことが重要です。
既存の顧客にオンラインでレビューを残すように依頼すると、ローカル SEO での存在感を高めるのに役立ちます。また、レシート、名刺、チェックアウト時のサインなどで顧客にレビューを依頼することもできます。
引用と NAP SEO
ローカル引用を構築することは、ローカル ディレクトリにビジネスを送信することのように見えるかもしれません。これは平凡に聞こえるかもしれませんが、オフページ最適化戦略で重要な役割を果たすことができます。これらのリストは多くの場合、ローカル バックリンクにつながります。これにより、検索エンジンがあなたの所在地と提供するサービスを理解するのに役立つと同時に、あなたの権威を構築し、オンラインでの可視性を高めることができます。
もちろん、引用を効果的に使用するには、SEO における NAP の重要性を理解する必要があります。NAP は、名前、住所、電話番号の引用を指します。 NAP は、ローカル SEO の重要な要素です。なぜなら、NAP は検索エンジンに、ローカル検索結果でビジネスを正確に識別して表示するために必要な情報を提供するからです。
ディレクトリを含むすべてのオンライン プラットフォームで一貫した NAP 情報を使用すると、検索エンジンがビジネスの情報を確認するのに役立ちます。不正確または一貫性のない NAP SEO は、ローカル検索のランキングとオンライン レピュテーションに悪影響を及ぼす可能性があります。時間をかけて、ビジネスのオンライン リストと情報を定期的に確認して更新してください。詳細については、ローカル SEO ツールの記事をご覧ください。
ローカル リンク
リンクは、Google の従来のアルゴリズムで大きな重みを持ちますが、Google のローカル アルゴリズムではさらに重要になります。Google の「目」では、リンクは人気投票のようなものです (心配しないでください。この件で高校時代の思い出を持ち出すことはありません)。多くのローカル ビジネスは、エンタープライズ ビジネスに比べて小規模で運営されているため、リンク ドメインは数百以下である傾向があります。したがって、他のビジネスよりも上位にランク付けしようとする場合、ローカル リンクは優れた差別化要因になります。
従来の SEO のように、権威の高い Web サイトからのリンク獲得にのみ焦点を当てるのではなく、関連性と近さを示すのに役立つローカル リンクの構築に焦点を合わせます。
ローカル リンクは、地元の企業や組織の Web サイトから取得され、ローカル SEO に関しては最上位のリンクです。SEO では、これらの権威の低いリンクを無視することがよくありますが、ローカル SEO では大きな違いを生み出します。確かに、業界について語っている関連企業やブログからのリンクも重要であり、それらにも価値があります。しかし、変化を起こしたいのであれば、ローカル リンクこそが魔法の場所です。
あまり手間をかけずにローカル リンクを取得する秘訣を知りたいですか? まあ、多少の手間はかかりますが、本当に「地図」に載ることになります。(ちょっとしたローカル SEO ジョークです。)
地元のコミュニティに参加すれば、リンクの獲得は思ったより簡単になります。
始めるためのアイデアをいくつか紹介します。
- イベント スポンサーシップ: チームやイベントを支援するために寄付すれば、その Web サイトからリンクを取得できます。スポーツ トーナメント、5k レース、コミュニティ フェア、図書館のイベント、ユース スポーツなど、何でも考えてみてください。
- ローカル ミートアップ: ミートアップを覚えていますか? コミュニティ グループをホストするスペースがある場合は、その Web サイトからローカル リンクを取得できます。貸し出す余分なスペースがない場合はどうすればよいですか? グループのスポンサーになることを提案してください。
- ブロガー: おそらく、コミュニティにはブログを書くのが好きな人がいるでしょう。製品やサービスの寄付を提案して、ブログであなたのことが取り上げられたら、あっという間に別のローカル リンクができます。または、ブログが地域のイベントに焦点を当てている場合は、スポンサーになっているイベントについて知らせてください。
これらはローカル リンクを取得するための 3 つのオプションにすぎませんが、リストはどんどん続きます。Google をうまく活用してください。疑問がある場合は、検索してください。シャツにそれを載せることはできますか?
ローカル SEO のメリットを享受する
ローカル検索エンジンのランキングを最適化する方法を学ぶことは、価値のある投資です。オンラインでの認知度が高まり、トラフィックと売上が増加するだけでなく、貴重な情報やリソースを共有することで潜在的な顧客に感銘を与えるチャンスも得られます。(ローカル SEO チェックリストでさらに詳しくご覧ください!)
ほとんどの企業にとって、ローカル SEO に投資するかどうかという質問への答えは簡単です。本当の課題は、実際に成果を上げる SEO プランを戦略化し、実装する方法を学ぶことです。特に中小企業のチームが自信を持ってローカル SEO に取り組むために必要な時間と情報を見つけることがいかに難しいかを理解しています。
ローカル SEO 戦略がビジネスにどのような効果をもたらすか考えているものの、次のステップがわからない場合は、熟練した当社のチームがお手伝いします。当社はローカル SEO テクニックの専門家であることを誇りに思っており、数え切れないほどのローカル企業が SEO プレゼンスを確立し、強化して、持続可能で収益性の高いビジネスを推進できるよう支援してきました。
